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Les teasers et les rumeurs de cette semaine sur le prochain cycle de lancement de OnePlus font de 2022 une année particulièrement difficile pour la marque de smartphones autrefois courageuse. L’annonce officielle de la société aujourd’hui ne mentionnait même pas le morceau le plus savoureux – un OnePlus 10 ordinaire. Il est donc devenu très clair que OnePlus s’appuie entièrement sur le 10 Pro pour diriger sa gamme phare cette année. Cependant, les produits phares abordables plutôt que les produits super premium sont censés être le pain et le beurre de la stratégie de OnePlus. À cet égard, le prochain lancement mondial de 10 Pro manque clairement la cible.
Ce ne serait pas la première fois que OnePlus aurait du mal à respecter son modèle commercial traditionnel de «tueur phare». Il a fallu un certain temps pour que la variante 8 Go / 128 Go plus abordable du OnePlus 9 Pro de 2021 arrive sur les marchés, ce qui a conduit certains à spéculer si la variante n’existait que de nom afin que OnePlus puisse annoncer un prix inférieur à celui que les consommateurs pourraient réellement payer. Combiné avec l’augmentation des prix ces dernières années, il n’a jamais été aussi difficile d’acheter un produit phare abordable de OnePlus.
Il n’a jamais été aussi difficile de mettre la main sur un produit phare abordable de OnePlus
Le fait que nous n’ayons pas été particulièrement impressionnés par les gadgets du OnePlus 10 Pro pendant notre temps limité avec l’appareil aggrave le problème d’un lancement mondial terne et en retard. Nous réserverons notre jugement jusqu’à notre examen complet, mais le téléphone ne ressemble pas à un achat d’un bon rapport qualité-prix sur le marché actuel.
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Malheureusement, OnePlus a également fait preuve d’un silence troublant à propos d’un OnePlus 10 plus abordable. Au lieu de cela, des rumeurs font état du lancement d’un modèle OnePlus 10R dans les mois à venir, suivi d’un OnePlus 10 Ultra sans aucun doute encore plus cher vers la fin de l’année. Aucun de ceux-ci ne comblerait le vide d’un OnePlus 10 ordinaire, comme 2021 nous l’a appris. Vous voyez, le OnePlus 9R de l’année dernière était un achat décent, mais c’était une exclusivité indienne et chinoise qui a fait plusieurs autres compromis pour faire baisser le prix. Et même s’il a été suivi avec le OnePlus 9RT plus puissant, ce téléphone avait un appareil photo astucieux et pas de chargement sans fil. À peine un tueur phare.
Reste à savoir s’il y a un public pour un modèle Ultra, mais cela ne joue certainement pas sur la base phare abordable de OnePlus. Entre cela et le lancement mondial retardé du 10 Pro, la marque semble plus intéressée à poursuivre le marché haut de gamme chinois qu’un marché occidental cette année, alors qui sait si ou quand la version Ultra serait disponible pour les consommateurs mondiaux.
C. Scott Brown / Autorité Android
Cela nous amène à un problème tout aussi inquiétant avec la stratégie actuelle de OnePlus – le grand nombre de téléphones qu’il libère.
Si vous pensiez que la feuille de route de l’année dernière était un gâchis déroutant, la programmation de 2022 semble être encore pire. Les lancements de niveaux phares multiples et de plus en plus erratiques contrastent fortement avec Apple et Samsung. Ce dernier a consolidé ses deux gammes phares en une seule cette année, signe clair que la maturité du marché signifie qu’il n’y a plus de place pour soutenir plus d’un seul cycle de sortie annuel.
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La prochaine stratégie de milieu de gamme de OnePlus semble encore plus compliquée. Les rumeurs font état d’un Nord CE 2 Lite, suivi d’un Nord 2T un mois plus tard. Ces deux modèles seront ensuite apparemment rapidement cannibalisés par le OnePlus Nord CE 3 en milieu d’année. Je ne peux déjà pas vous dire les différences existantes entre les Nord 2, CE 2, N110, et les autres du haut de la tête. Personne ne sait comment OnePlus s’attend à ce que les consommateurs choisissent leur produit idéal dans cette gamme Nord de plus en plus indéchiffrable.
Une identité de marque distincte est le seul moyen de survivre dans l’industrie féroce d’aujourd’hui. Que représente OnePlus de nos jours ?
Cette stratégie de lancement et de prière est un signe inquiétant pour OnePlus. Cela rappelle les derniers jours de HTC, avec des produits phares sans enthousiasme et des lancements déroutants dans un vain espoir de décrocher quelque chose qui maintiendrait la marque à flot. Nous nous souvenons tous à quel point cela s’est bien passé, mais je ne dis pas que OnePlus est dans une situation aussi difficile. Au moins pas encore. Cependant, OnePlus a forgé sa marque sur une identité claire qui associe des performances de pointe à un rapport qualité-prix et à un sentiment d’exclusivité. Un cycle de lancement et un portefeuille clairement définis sont essentiels pour faire passer un tel message. Mais avec une gamme de plus en plus confuse qui manque de concentration régionale et manque de produits clés, il est très difficile de savoir ce que représente, le cas échéant, la marque OnePlus ces jours-ci.
On a déjà beaucoup parlé des fusions des équipes OnePlus et Oppo et du retour en arrière ultérieur sur leur approche unifiée des logiciels. Ce fut notre premier signe de manque de direction et d’identité dans l’entreprise. La base traditionnelle d’enthousiastes de OnePlus regarde l’entreprise avec un scepticisme accru, et un échec à livrer les téléphones que les consommateurs veulent réellement pourrait être le dernier clou dans le cercueil.
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