Le marché australien de la location en ligne, Releaseit, a lancé une campagne par l’intermédiaire de l’agence créative Edge qui encourage les Australiens à acheter moins et à louer plus dans le but de réduire la consommation et de soulager la planète.
Edge a été nommé par Releaseit en mai de l’année dernière pour développer l’identité de la marque, la plate-forme de marque et le plan de mise sur le marché pour “eBay de la location”, cette campagne représentant le premier travail à grande échelle réalisé par le couple.
Dans le cadre de la campagne, il y a un spot de 15 secondes qui note ostensiblement que “la consommation est hors de contrôle et que la planète est f ** ked”, car il présente Releaseit comme une meilleure façon d’acheter des choses.
“Releaseit est une marque qui l’appelle comme elle est, et l’idée de marque” nous ne l’achetons pas, vous ne devriez pas non plus “appelle des conneries sur la façon dont les choses ont toujours été faites”, a déclaré le directeur exécutif de la planification d’Edge, Richard Parker.
“Il est temps de maîtriser la consommation et Releaseit est une plateforme conçue pour faire exactement cela. En louant plus et en répertoriant vos produits à louer, vous aiderez à sauver la planète et à mettre de l’argent dans votre poche en même temps. ”
Crédits
Client : Releaseit
Directeur général : Peter Krideras
Responsable de la stratégie de marché : Kate Hall
Création : Edge
Directeur exécutif de la création : Simon Langley
Rédacteurs principaux : David Arns, Tim Wood
Directeur artistique principal : James Gillespie
Rédacteur : Will Bassett
Directeur artistique : Callum Foot
Directeur exécutif de la planification : Richard Parker
Directeur général : David Stretch
Directrice de la planification : Caitlin Ammann
Gestionnaire de compte senior : Donna Phan
Directeur du design – ID de la marque : Gary Walmsley
Contenu créatif : Harry Roth
Concepteur principal : Waiton Fong
Créatrice : Sophie Millican
Médias : Edge
Directrice média : Rebecca Leahy
Cadre supérieur des médias : Anushka Khemha
Responsable des médias : Kate McGregor