Il est temps pour quelqu’un d’autre de faire du vélo Peloton?


New York
CNN Affaires

Peloton a officiellement dévoilé mardi son nouveau rameur à prix élevé. Mais la société est toujours confrontée à des courants agités alors qu’elle peine à se frayer un chemin dans des eaux boursières plus favorables.

Les actions de Peloton (PTON) ont chuté de 70 % cette année. Les co-fondateurs John Foley et Hisao Kushi ont annoncé la semaine dernière qu’ils quittaient l’entreprise. Cette nouvelle survient sept mois seulement après la démission de Foley en tant que PDG, et Peloton (PTON) a fait appel à l’ancien directeur financier de Spotify (SPOT) et Netflix (NFLX), Barry McCarthy, pour diriger l’entreprise.

Peloton a également annoncé des suppressions d’emplois au moment de l’embauche de McCarthy et a révélé d’autres licenciements en août. Il est clair que la restructuration ne fonctionne pas encore. Et un nouveau rameur à 3 195 $ ne résoudra peut-être pas les problèmes de l’entreprise.

Peloton est l’un des nombreux gagnants de l’ère pandémique qui ont maintenant du mal à maintenir la période de boom. Zoom (ZM) est dans une situation similaire. Les gens ne sont plus coincés chez eux.

Alors peut-être est-il temps pour Peloton de se vendre à une plus grande entreprise du secteur du sport/athlétisme ? Peloton n’était pas immédiatement disponible pour commenter une éventuelle prise de contrôle.

Mais un mariage entre Peloton et une entreprise de vêtements de sport ou une entreprise technologique pourrait avoir du sens, d’autant plus que Lululemon (LULU) est déjà entré sur le marché du fitness à domicile avec son acquisition de Mirror pour 500 millions de dollars en 2020.

Dans cet esprit, Nike (NKE) ou Adidas (ADDDF) pourraient devenir des acheteurs potentiels de Peloton. Les deux sociétés ont également lancé récemment des collections de vêtements de marque Peloton.

Apple (AAPL) et Alphabet (GOOGL), propriétaire de Google, sont déjà des acteurs importants sur le marché des technologies de fitness grâce à la montre Apple (AAPL) et à Fitbit, propriété de Google. Les deux sociétés sont assises sur des montagnes de liquidités et pourraient facilement absorber Peloton. La valeur marchande de l’entreprise n’est plus que de 3,4 milliards de dollars, contre un sommet de près de 50 milliards de dollars au début de 2021.

Amazon (AMZN) est également convaincant en tant que propriétaire potentiel de Peloton. Le géant de la vente au détail vient d’annoncer le mois dernier qu’il prévoyait d’acheter le propriétaire de Roomba, iRobot (IRBT), preuve que l’entreprise est disposée à intégrer davantage de fabricants de gadgets en interne. Peloton a également annoncé récemment qu’il commencerait à vendre des équipements et des vêtements sur le site d’Amazon (AMZN).

Nike et Amazon ont tous deux été mentionnés dans divers médias comme acquéreurs potentiels de Peloton en février, juste avant l’embauche de McCarthy. Pourtant, Peloton n’est peut-être pas encore la cible de prise de contrôle la plus convaincante, selon Shweta Khajuria, analyste chez Evercore ISI.

Khajuria a déclaré que McCarthy avait besoin de plus de temps pour réduire les coûts et remettre l’entreprise sur les rails afin que Peloton puisse commencer à afficher des flux de trésorerie positifs.

“Peloton serait une cible d’acquisition plus attrayante après cela. Donc, rien ne semble imminent dans l’environnement actuel”, a-t-elle déclaré.

Les analystes de Goldman Sachs ont également déclaré dans un rapport cette semaine qu’il y avait “une concentration accrue parmi les investisseurs sur les potentiels retournements opérationnels en 2023” et ont spécifiquement cité Peloton comme l’un d’entre eux.

McCarthy est apparu à la conférence sur la technologie et les médias Communacopia de Goldman ce mois-ci, et les analystes de Goldman ont déclaré qu’il “continuait de mettre l’accent sur la stratégie de Peloton pour l’abonnement numérique” et que “les investisseurs se concentraient beaucoup sur la manière de tirer le meilleur parti de l’opportunité du marché”. pour le fitness connecté, le fitness à domicile et la santé numérique.

Il semble donc que Wall Street semble disposé à donner à McCarthy un peu plus de temps pour prouver que sa stratégie visant à revitaliser Peloton, en mettant davantage l’accent sur les revenus d’abonnement, peut fonctionner.

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